相 杨

(成都理工大学 传播艺术与表演学院,四川 成都 610059)

马来西亚航空公司飞机MH370失联事件引起全球媒体的关注,失联飞机上227名乘客中,有大陆153人,中国台湾1人,更加牵动了全中国人民的心。从3月8日7点24分失联新闻发布以来,已成为持续性的社会热点事件。信息发布实时、表现特征多样的新媒体在此传播过程中成为公众获得信息的重要平台,与此同时,新媒体环境下的意见领袖更是成为这一社会事件中的高频率发声群体,其发布信息的内容和发布者本身也引发了新一轮的关注。

一、新媒体环境下明星型意见领袖崛起的诱因

(一) 新媒体环境下意见领袖的提出

新媒体基于互联网技术的应用而成为新的“发声器”,与传统媒体相比,新媒体可以实现信息及时传播以跟进社会热点事件。2013年波士顿爆炸案中,现场参与者利用即时通讯工具推特等，对案件的侦破提供了有利的信息。而此次马航事件,由于信息来源的官方性,新闻消费速度明显地快于新闻产出速度。许多乘客家属甚至表示,他们的第一手信息是在新媒体平台上获取的。这也使得新媒体环境下意见领袖所引起的社会影响不断得到彰显。

意见领袖又叫做舆论领袖或观点引领者,是传播学的经典概念之一,指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”。不同于传统意见领袖,新媒体环境下的意见领袖具有不同的新型分类和特征。

(二) 新媒体环境下意见领袖的特点

新媒体环境下信息传播呈现出快速化、碎片化、短期化的特点。……