段妍　杨洋

摘 要： 应届毕业生就业压力持续增大，普通本科院校将培养目标及人才定位进行了调整，与高等职业教育培养知识技能复合的一线操作型人才定位有一定程度的重合。高等职业教育要避免与竞争对手出现正面冲突，就应增强自身核心竞争力，逐步形成竞争优势，培养适应市场需求的学生，提高社会知名度。为实现这一目标，作者提出了高职教育差异化发展的四项措施。

关键词： 高等教育大众化 高等职业教育 核心竞争力 竞争优势

随着高等学校招生规模的不断加大，入校门槛不断降低，高校毕业生人数由2004年的280万上升到2013年的699万人，就业压力不断加大。为缓解就业压力，普通高等本科院校在培养目标及人才定位上进行了战略调整，培养重心逐步转向于培养符合行业需求的中、初级技能型人才。入校门槛的降低、人才定位的转变及普通高等院校的品牌效应都对高等职业教育产生了一定的冲击，需要高等职业教育发挥差异化竞争优势，开阔思维，在增强核心竞争力的过程中，实现差异化发展。

一、核心竞争力

核心竞争力，即企业相较于竞争对手而言所具备的竞争优势与核心能力差异。核心竞争力有助于企业进入不同的市场，是企业扩大经营的基础。其次，核心竞争力对企业创造最终产品、服务及提高顾客让渡价值贡献巨大。最后，企业的核心竞争力难以被竞争对手复制和模仿。将核心竞争理论应用于高等职业院校的运营过程中，对发展符合经济规律、培养满足市场需求的学生、促进当地经济发展，有着现实意义。……