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(浙江理工大学服装学院, 杭州 310018)

引 言

运动内衣是女士做各种运动时保护胸部又不妨碍动作可外穿文胸式内衣,也可叫运动文胸,它具有防震动和吸汗排气功能。随着科技的发展、人体工效学的日渐成熟及世界竞技运动的广泛展开,运动内衣对女性运动员和运动爱好者而言,显得愈发重要。同时国外体育用品及健身服装制造商在运动内衣的研发上比我国领先不少,国外品牌基本垄断中国运动内衣市场,加剧了我国运动内衣品牌之间的竞争[1]。因此中国运动内衣品牌应针对亚洲女性运动时的胸部形态,为热爱运动的女性消费群体开发设计高性能运动内衣,以满足其需求来提高市场占有率。

对于运动服装的消费行为,国内学者主要是对服装消费者需求进行分析,探讨影响运动服装消费者行为的各个因素,确定服装消费者的决策模型[2];针对青少年运动服装消费群体,设计出反映青少年的服装消费观念、态度、购买行为的调查问卷,总结出其购买运动服装时的整体消费特点及不同阶段青少年的消费特征[3]。国内外学者对运动内衣的研究主要是在压力和热湿舒适性、面料性能、体型特征等方面。针对运动内衣市场,调查和研究消费者行为的文章很少。鉴于女性上身胸部特殊的体型构造,本文从女性运动内衣的消费行为角度出发,分析影响热爱运动的杭州女大学生购买运动内衣行为的决策因素,为运动服装企业制定运动内衣的研发策略提供参考,填补运动内衣研究在消费者行为上的空缺。……