刘昶荣

【摘 要】国家形象在当今社会已经被提升到了影响综合国力的高度。而大众媒介则在潜移默化中改变着每一位受众的精神和物质生活。将国家形象与大众媒介相结合，这不仅是时代发展的需求，也是将二者作用最大化的必然选择。本文在对国家形象进行相对详细的概述后，又将其与大众媒介相结合，论述了怎样充分利用大众媒介进行国家形象的传播，并初步探讨了我国大众媒介在这个过程中所表现出来的问题。

【关键词】国家形象 传播 大众媒介

在全球化程度不断加深的国际背景下，国家形象传播的重要性日益彰显。同时，随着技术的发展，以及普通受众知识水平的整体提升，媒介的大众化程度不断提高，并改变着民众日常生活。媒介的大众化水平与国家的科学技术的发展成正相关关系，因此，大众媒介在国家形象传播过程中具有不可忽视的重要作用。

一、国家形象及其重要性

1、概念界定

杨伟芬认为，国家形象是“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价”①程曼丽认为国家形象是内容和形式的统一体，在这个统一体中，内容是核心，是基础，它决定形式，并通过形式表现出来。②而具体的国家形象的内容则是指“它首先是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点。它是在历史文化传统的基础上，融入现代化的要素，经萃取、提炼而成。作为民族精神、意志的集中体现，它不但有助于形成公民对国家、民族的向心力与凝聚力，更有助于向外界展示一个鲜明的、一贯的国家形象。……