田艳

【摘 要】经济社会的快速发展，使得社会公众能够更好地享受物质文明高度发展的成果。而公益广告作为精神文明的特殊载体之一，作为民族文化的一个窗口，其所倡导的行为规范、精神文化、价值理念、伦理道德等都充满了民族文化色彩。本文对公益广告进行了概述，重点从民族文化是公益广告的立足点、孝文化、家庭文化以及道德文化等几个方面分析了公益广告对民族文化的传承。

【关键词】公益广告 民族文化 传承

公益广告的主要目的是为了提升个人的家庭社会责任，宣传优秀的价值观念，构建社会的和谐，比如，呼唤诚信，鼓励环保、关爱家人等。公益广告不仅促进社会公益事业的快速发展，同时也有利于促进中国优秀民族文化的传承。

一、公益广告概述

经典的公益广告往往以短小精悍的情节、画面引起公众的共鸣，令人深省，在针砭时弊、弘扬社会正气及传统美德方面发挥着重要的作用。比如最近正在热播的《老爸的谎言》、《关爱老人—打包篇》这两则公益广告打动了全国亿万观众的心，而《筷子篇》、《中国年·让世界相连》更是对中华优秀民族文化的传承。公益广告通过恰当的画面、文字向公众传达所要表达的信息，让社会公众在享受公益广告“美”、获得相关信息的同时，更能让我们感受到社会拥有和需要的关爱。事实上，公益广告是衡量一个国度民族文化、道德文明的重要性标志之一，其对呼唤社会公众的民族文化意识、提高公民的综合素质具有重要作用。……