蔡抒育

【摘 要】本文以中央电视台为例，从公益广告的发展历史和内容特点两个方面。研究了公益广告的发展历程和现状；剖析了目前央视公益广告的主要特点和优势，指出了随着公益广告的不断发展，不仅拍摄画面和切入视角有了新的突破，内容上也逐渐深入各个领域，并对公益广告的完善与发展作了一定探讨。

【关键词】公益广告 中央电视台 特点 问题

公益广告是媒体传播信息的一种方式。在当今文化交融的时代，中国公益广告逐渐成熟起来，从选题到创意，公益广告内容日益深入社会生活的各个领域，从重说教到重传播技巧，我国的公益广告正在向好的趋势发展。

我国公益广告事业起步较晚，从1987年10月26日中央电视台开始推出第一个公益广告专栏“广而告之”起，人们才逐渐认识到广告的宣传作用。改革开放之后的10多年我国公益广告一直处于探索阶段，具有主题零散、随机性强、口号式呼吁等特点，并且公益广告制作画面粗糙、内容单调。如1986年某地方电视台推出我国第一例公益广告“节约用水”，其中运用口号式呼吁，形式单一，配音单调，开头至结尾没太多起伏变化。1996年以后，公益广告迎来了大发展，各家新闻媒体先后推出了很多有意义的广告片，有倡导家庭和睦、提倡诚实守信、扶弱助残，还有涉及公民教育的公益广告，逐渐成为政府的教育和宣传手段。2014年，春节系列的三个公益广告里的红筷子、大红灯笼、剪纸、福字等，都表现了中国春节喜庆的气氛。……