方洋

【摘 要】音悦台于2009年7月份正式上线，上线后得到广大音乐用户的支持，是互联网上一个专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台。本文以音悦台为例，分析当下网络音乐平台的特色并探讨其运营方式。

【关键词】网络音乐 音悦台 特色 运营

媒介经营环境决定和影响媒介经营活动的发生、进行及其成效，社会文化环境、科学技术环境、包括法律环境等，对网络音乐平台的出现和发展都有着巨大的影响。数字新媒体对音乐工业产生了革命性的影响，人们听歌的习惯也产生了巨大的变化，从以前的CD唱片到现在的线上试听、下载、分享。我国音乐知识产权正在逐渐被纳入法制化建设的轨道，近几年网络音乐侵权的事件一直都有发生，这既是挑战也是一个改革的契机，信息网络传播权保护条例正式出台，该办法将重点解决网络侵权事件发生时，互联网接入服务提供商（ISP）所承担的责任。

一、网络音乐平台的特色

首先，网络音乐平台的一大特点在于与各种新兴传播手段的联合合作，音悦台不仅与视频网站合作，还与QQ，新浪微博，人人网等有全面深入的合作，通过“一键转帖”功能可以直接把自己喜欢的视频转到人人网、微博、QQ空间等网页。音悦台在微博分别有@音悦台、@音悦V榜、@华语音悦Tai、@东瀛音悦Tai、@韩流音悦台等，再加上世界各地知名流行歌手、组合的音悦台饭团如@音悦Tai-东方神起饭团、@音悦台-SuperJunior饭团等等。另外，音悦台制作了不同格式的手机MV文档，用户可以有选择性的将这些文档下载到本地或者移动设备中。……