郑燕梅

【摘 要】在全媒体时代，各种媒体尤其是电视媒体之间的竞争日趋激烈，于是它们开始寻找新的途径、新的模式来将自身做大做强，扩大影响力。本文通过分析我国当前电视新闻评论的现状与电视媒体品牌力的表现与塑造，以期有效地促进电视新闻评论的发展及创新，构建电视媒体的品牌传播力。

【关键词】电视 新闻评论 媒体品牌

一、电视新闻评论与电视媒体品牌

1、新闻评论和电视新闻评论

中国科学院院士范荣康老先生曾这样界定：“新闻评论是一种具有新闻性、政治性和群众性等显著特征的评论文章。”①

丁法章认为：“新闻评论是就当前具有普遍意义的新闻事实和重大问题发议论、讲道理，有着鲜明针对性和指导性的一种政论文体，是所有新闻传播工具的各种形式评论的总称。”②

上述两个定义代表了许多学者的看法，两个定义都把新闻评论的评论对象阐释为新闻事实，从本质上来说是一种看法或者是观点，传递的是人对事实的评价，具有新闻性、群众性、指导性。基于以上观点，笔者认为新闻评论是以媒介为载体，针对社会热点事件、国家政策方针等具有新闻性的事实向公众传达具有指导性、宣传性的主体信息。

一提到电视新闻评论，大家可能会自然而然地与中央电视台的《新闻1+1》、《焦点访谈》等联系起来。张玲玲曾给电视新闻评论下了一个定义，“所谓电视新闻评论可以被认为是，以电视化手段针对新近发生的或者发现的具有普遍意义的事件、问题或社会现象，为公众提供除事实性信息之外的评论性信息或者分析性信息的一种电视节目样式。……