代学钢

内容摘要：作为中国传统文化的重要组成部分，“品牌传承”商业模式在新消费经济时代的活力再造是关系到民族经济可持续发展的重要课题，文章重点分析了传承性品牌企业在新经济环境中存在的营销速度脱节与营销模式落伍问题，并且以新观念为切入点对中华传统文化商业的振兴和营销创新提出了相关建议，希望能够对民族传统经济产业在新时代的突破和发展提供有益的借鉴。

关键词：品牌传承 营销 消费经济

我国品牌传承商业文化具有较为悠久的发展历史，是中华民族传统文化和民族精神的重要组成部分。品牌企业的价值依赖于天然的地缘和人和优势，具有民族物质和精神财富的双向指代作用。伴随时代的变迁，在以创新营销为特色的新消费经济时代，部分企业积极适应时代发展要求，创新产品生产手段，改革营销方式方法，努力以现代管理理念来应对激烈的市场竞争，逐渐发展壮大。然而，也有部分历史悠久的企业由于不能跟上时代步伐而不可避免的面临着破产兼并的命运。如何在新消费经济时代振兴和传承传统文化企业的营销效益是企业管理者和文化传播者需要共同面对的问题，也是我国民族精神文化和本土经济自信心得以延续的重要支柱性议题之一。

“品牌传承”商业模式在我国的发展历史和行业分布

“品牌传承”商业模式蕴含丰富的中华民族传统文化背景和历史底蕴，创建时间通常超过五十年。……