[摘要]2009年国产动画片《喜羊羊与灰太狼》出现在大众的视野，仅在3天时间内就打破了3 000万元的票房纪录，在国内掀起了动画的狂潮。这部动画片的成功得益于趣味性的故事内容、生动形象的动画角色，而且它取得的巨大价值并不在于它本身的好评度，而是由此衍生出来的产品效益。而《喜羊羊与灰太狼》正是恰当地把握了动画产业链之间的关系，才占据了国内的电影市场。本文以国产动画片《喜羊羊与灰太狼》为例，通过分析其取得成功的各个因素，概括出我国动画电影的发展途径。

[关键词]《喜羊羊》；国产动画；品牌；营销

动画片正是凭借其具有幽默趣味的故事情节、鲜活生动的动画形象而受到众多孩童的青睐，同时动画片还在一定程度上承载了教育的社会责任，其作为一种孩童乐于接受的教育工具，动漫作品在创作过程中植入了深厚的文化内涵。而孩子们则通过动漫故事直观的感受五彩斑斓的生活和感召生命的价值，从而启发他们对世界的认识和了解人性道德。2009年推出的国产动画片《喜羊羊与灰太狼》（以下简称《喜羊羊》）就紧密地切合了教育和娱乐的作用，这部动画片获得了社会大众的关注，并取得了骄人的票房成绩。透过动画片《喜羊羊》在国内掀起追捧的热潮，我们可以通过分析动画片的成功因素，为国产动漫作品的发展总结出创作模式，为国产动画片的创作注入新鲜的血液。

一、动画片《喜羊羊》的成功因素

（一）幽默趣味的情节