罗成

摘 要：网络营销是计算机推广普及与企业贸易模式创新的新兴概念，是建立于网络技术上的全新营销模式，也是当下电子商务的主要模式。作为新生的信息技术产物，颠覆性地将传统销售概念向现代销售关系转变，体现出强劲的竞争优势。如何重视、如何追随、如何发挥网络和营销的结合体，已成为不可回避的商业命题。

关键词：计算机网络营销 现代电子商务 应用

中图分类号：TP393； F724.6 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2014）04-0001-01

21世纪起始，我国正式地进入计算机时代。近十五年过去，网络规模先后经历了网民的成倍递增；网络融入国民生活；移动网络新兴崛起三个阶段。电子商务从中孕育而生，并与传统营销迸发出闪亮的火花。铸造出的网络营销，是以网络技术为基准、现实销售为途径的销售模式，比传统营销成本更低、效率更高、更易于开拓。电子商务毋庸置疑将成为未来领航，宗旨是为用户搭建平台提供多元化个性服务。

一、探讨计算机网络在电子商务中的作用

因特网的广泛应用使信息的传递与处理突破了时间与地域的限制，交流的方式产生了质的飞跃。

1.网络营销是一种全新的营销模式

网络营销的实际意义是对广告、传媒、公关等手段的兼容改善，是对老式观念与战略形式的自我挑战。它在传递信息上明显具有速率快、效率高、信息传递地域广、又极具互动性等特征，是一个现代企业应所具有理念、技术、战略意义的新型模式。

2.网络营销的销售理论