逄博

【摘 要】在全球化传播时代，我国的电影等文化产品走向世界、实现有效的跨文化传播是我国文化输出亟需解决的问题。而如今新媒体以其互动性、开放性、全球性等诸多优势，成为了文化产品对外输出的最佳媒介。本文旨在深度剖析互联网在跨文化传播中的作用，探讨新媒体传播平台在电影的跨文化传播中的优势，规避和解决其中的问题。最终为电影在以网络新媒体平台上的跨文化传播总结一条行之有效的发展之路。

【关键词】跨文化传播；网络；文化产品；新媒体

一、网络在文化产品跨文化传播中的作用

在网络这个无国界、跨种族的空间里，国家之间的文化传播更加频繁和便利。在线书籍、电影、报刊为世界各地的观众提供了优质的渠道来获取他国文化产品，了解其他文化状况。可以说，网络已成为各国间廉价快捷的信息通道，更是文化产品跨文化传播中的重要平台。

不论是国内还是国外，通过网络等新媒体平台观看、下载影视作品的形式已经逐步超越了传统的观看方式，成为了受众的首选。同时，由于中国电影登陆国外院线的困难较多、上映比例过小、得不到良好宣传等诸多因素，共同促使网络在电影跨文化传播中的地位显著提升。此外，文化的传播离不开传播工具，计算机技术以强大、便捷和高速的技术支持极大地推进了全球文化的交流，使跨文化传播细化到了个人层面。

二、以互联网代表的新媒体在电影的跨文化传播中的优势及特点