刘 志

(湖北大学 新闻传播学院，湖北 武汉 430062)

一、拟态环境与现实生活

拟态环境是1922年由美国著名新闻学者李普曼在其著作《舆论学》中提出来的。所谓拟态环境，就是非真实，虚拟的。它并不是现实环境的“镜子”式再现，而是由大众传播媒介制造出来的，是现实环境的折射和反应，且或多或少会与现实环境存在偏差。人们由于自身精力有限，不可能对整个现实环境都保持经验性接触，因此绝大多数人对于外部世界的了解是通过“新闻供给机构”来完成的。大众传播媒介通过对新闻和信息选择与加工、重新加以结构化以后向人们展示出的“象征性现实”(媒介现实)，就是拟态环境。在人们和真实环境之间，存在一个拟态环境，而人们往往对这个拟态环境做出反应。拟态环境越接近真实人们就离现实越近，也越有利于人们对真实环境做出相应的判断和反应。相反,若是传播者、传播媒介因某种目的或者自身认识的狭隘而导致拟态环境偏离现实，就会对受众产生一定干扰和误导，受众对现实环境做出的反应就可能是朝着传播者引导的方向发展,然而对自己的现实处境没有多大帮助。

二、广告传播的真实性认知

广告是大众传播媒介的一种信息传播手段。广义广告包括非经济广告和经济广告，这里仅谈狭义的广告即经济广告。根据相关广告法的规定，广告传播的内容应当符合真实性原则，真实是广告的生命力所在。假如广告不能客观、准确地反应商品或服务的相应特征，其促进消费市场的功能就会大打折扣。……