李德立+冯静

摘 要：为应对现今农产品品牌产生的危机，根据对消费者和企业工作人员的农产品品牌危机调查所获得的数据，运用结构方程进行模型分析，创建了具有农产品品牌特性的品牌危机预警系统，并以典型的农产品品牌企业——松北王农产品开发有限公司（简称“松北王”）为对象，对该系统进行实证研究。结合该企业的SWOT-PEST矩阵分析，提出有效预防企业品牌危机的对策建议，同时也证明所建立的农产品品牌危机预警系统是实际可行的。

关键词：农产品品牌 品牌危机预警 结构方程模型 SWOT-PEST分析

中图分类号：F237 文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2014）02-015-03

近几年来，国内外很多知名农产品品牌接二连三地出现问题。例如2008年6月震惊全国的三鹿奶粉事件、2013年新西兰奶粉双聚氰胺超标事件、湖南大米被曝镉超标等等，这些事件的发生让农产品企业家们意识到品牌危机发生前预防的重要性。

综观前人对农产品品牌危机的研究，主要分为品牌危机管理和品牌预警系统构建两个方面。前者主要在管理层面，例如：余明阳和刘春章在《品牌危机管理》一书中将品牌危机管理的过程归纳为认知、勘查、决策、执行、微调和结束六个阶段，有利于更加深入地分析各个过程中的危机管理{1}；田洁、赵益平等认为建设企业品牌危机预警机制必须要从企业自身、行业组织和政府部门三个方面进行统筹规划，并将其融入到内蒙古乳品企业品牌危机预警的现状及问题中，使企业更全面地思考对策{2}。……