摘 要：影片《失恋33天》以高达1：20的投资回报，创造了国产片有史以来的票房奇迹。影片从豆瓣热帖到畅销小说，再到热播电影，完整地走完了一条流行文化产品的产业链。本文以电影《失恋33天》的巨大成功为基点，追根溯源，从文本、影片期待、影片营销策略及带给我们的思考等方面，探讨该影片获得票房“黑马”殊荣的深层原因。

关键词：电影 票房 营销

《失恋33天》改编自鲍鲸鲸同名网络小说，是中国内地首部为光棍节定制的“治愈系”爱情电影。该影片自上映以来就深得观众追捧。上映4天票房成功突破亿元大关，首周票房更是达到1.89亿，成为2011年度票房市场的最大“黑马”，同时也是中小成本最卖座的国产电影。上述种种无不在给我们传递着这样一个信息，即这是电影发展中一个非常规的奇迹事件。笔者拟对《失恋33天》这一热点现象从营销手段方面做全面梳理与探究，从而考察其票房“黑马”背后的原因。

一

影片《失恋33天》未播先火，不能不提到其影片的前期营销效果，即文本。该片的文本来源于豆瓣网上的一个连载帖子，作者鲍鲸鲸，当时还是楼主大丽花。一群人每天等着围观楼主的失恋日记，后来“楼”越来越高，故事也越来越接近结尾，楼主就趁机出了书《失恋33天》。在该书畅销无阻之时，网络上也在热炒《失恋33天》，微博、豆瓣、人人网等网络空间均在转发《失恋33天》的相关信息。又因为鲍鲸鲸透漏，知名导演滕华涛已购买了该书的版权，《失恋33天》要拍成电影了。如此，不仅是青年学生、白领们关注《失恋33天》，就是影视界也对影片的即将拍摄给予了关注。……