邹赞

摘 要：民俗文化凝集着特定族群的历史文化记忆，成为重现特定族群日常生活与历史纵深、建构族群情感结构与文化认同的重要介质。在视觉文化兴盛的“读图时代”和“影像时代”，新疆民俗借助于视觉媒介的文化再现，成为建构新疆区域形象、展示新疆各民族文化多元共生、传播富有现代意识的新疆精神的理想载体。

关键词：民俗文化 视觉再现 区域形象

一

新疆民俗文化是新疆各民族民间民众的风俗生活文化，以民间生活方式、风俗习惯、情感信仰为对象，涵盖物质民俗、社会民俗、精神民俗、语言民俗诸方面，具有区域性、延承性、变异性等特征。新疆区域形象指的是疆内外公众对于新疆地区的总体印象和评价，它并非直接意义上的现实形象，而是一种以大众媒介为传播载体的建构行为。

新疆民俗文化作为本土文化代言的名片效应已经引起高度重视，比如自治区对外文化交流协会等相关部门集思广益，编撰了总计十三本的“中国新疆民俗文化系列丛书”，成为新疆对外展示区域形象的重要窗口。新疆民俗文化借助于图像、影像、博物馆展览等视觉再现机制，将新疆地区的历史文化、民族风情、现实优势与发展潜力，真实、准确、全面、有效地传播给疆内外的社会公众，一方面有助于消除境外媒体对于新疆地区的“东方主义”想象甚至妖魔化歪曲，改变内地媒体与内地人关于新疆“神秘莫测”“蛮荒落后”的刻板印象，进而构建新疆良好的外宣形象，为新疆的跨越式发展营造积极健康的国际国内舆论环境；……