钱旭初

论开放大学文化品牌建设
——以“阅读推广”为例

钱旭初

塑造开放大学文化品牌项目，是开放大学文化建设的重要任务。开展“阅读推广”品牌的建设，是开放大学建设的文化需要。开放大学图书馆实施“阅读推广”品牌项目的路径与方法有：基于嵌入式专业服务，推动校园阅读；以重点群体为中心，分层次推行阅读服务；依托系列项目进行特色规划，实施阅读推广活动；建立强化宣传、系统组织等保障机制；创设品牌文化标识等。

阅读推广；开放大学；文化品牌

无论企业还是学校，都务必将文化建设放到重中之重的位置，使之成为其核心竞争力。这是它们发展、壮大并赢得社会美誉的内在动力。一个没有文化的组织单元，其发展的结果是短命、凌乱和没有前途的。同样，一个没有文化自觉的学校，只会是短视的、缺乏统一行动力的、缺少归属感的学校。

一、开放大学：新型的大学文化

开放大学的成立，从政策、体制层面上保证了终身学习、全民学习的实施与推进。但这不是简单的、形式意义上教育体系的完善，更是符合人类社会发展趋势的人本主义哲学实践与新型学习文化的建设。开放大学的根本任务是充分满足社会不同人群的学习需求，实施全民学习和民生服务，从而构建新型的学习文化。因此，在各类高校林立、各种专业纵横，且教育资源分布又不平衡的现实境遇之下，开放大学的主体功能，不是去和其他普通高等学校争夺……