谈多娇

一、寇驰的品牌故事

在2013福布斯全球品牌百强榜奢侈品行业排名中，寇驰（Coach）公司以105亿美元的价值排名第四。在2013年由华通明略（Millward Brown）市场调查公司公布的全球奢侈品牌排行榜上，寇驰品牌第一次进入了奢侈品前十大品牌榜单。

1941年，六位来自皮革世家的皮匠师傅在美国曼克顿市的一个阁楼里共同成立了寇驰公司，最初主要生产皮革制品。历久弥新的寇驰皮包最初的设计灵感来自于垒球手套越用越光滑柔软的特性，为了达到这样的目标，寇驰产品所有的材料均是以品牌一贯的标准进行严格挑选，以保证其完美的品质。每一件产品都完美体现了设计与功能的融合，精湛的手工、华美的外型和尽显卓越的功能，缔造着舒适非凡的感受。时至今日，寇驰品牌已经成为与路易威登、古奇、芬迪、普拉达等齐名的世界级奢侈品品牌。在西方经济史上，有一个几乎固定的角色分配：伟大的开创性的产品首先在欧洲诞生，然后由美国人将其带入工业时代。但寇驰从产品设计、制造到品牌模式都充满了美国味道，寇驰已成为美国时尚象征的代表之一。寇驰是一个成功打破奢侈品行业陈规的特例，书写了近年来最值得关注的品牌升级的传奇。

目前，寇驰公司的发展理念是向客户提供“可以负担的奢侈品”，并以大牌的质量和亲民的价格挑战欧洲老牌奢侈品的地位和市场份额。寇驰公司在努力稳定美国市场领导地位的同时，还积极拓展海外业务，已在美国以外的20多个国家开设门店，逐步实现全球的发展战略。……