高月梅

高月梅/南通纺织职业技术学院服装系讲师（江苏南通226007）。

服装行业有着强烈的品牌意识，在某种程度上影响到服装企业在市场中的竞争能力。随着全球经济一体化趋势的日益加快，各个服装企业在面对激烈的市场竞争的时候，除了采用新手段来宣传自己的品牌，还尤其重视对于自身品牌标识的设计，这是因为服装品牌标识蕴含着服装中丰富的文化内涵与明确的风格定位，可以在一定程度上体现出服装设计的附加值，是服装企业的无形资产，对于服装企业来说有着无可比拟的重要地位，发挥着重要作用。

一、服装品牌标识的概念

标识的英文词汇为“Sign”，是一种标明事物特征的传播性符号，其目的就是为了让人记住它，这种标识往往被设计成文字或图形的外在模式，具有一定的象征性意义，属于非语言类型的视觉展示和传达方式。标识被广泛应用于各个领域，并作为一种独特的视觉传送方式，与语言传送方式相抗衡。事实上，标识的起源很早，最早可以追溯到上古时代的图腾标识，后来发展而来的各种标记和印章等可以被看作是古老的标识。那么，作为一种非语言传送的直观方式，标识可以不受国家、民族和语言文字等的限制，具有效应快的特殊作用，而且这种特殊作用是无法取代的。具体来说，标识具有识别性、领导性、同一性、涵概性、革新性等多重作用，可以表达情感、意义和行动指令。

标识与品牌结合起来就形成了品牌标识。……