邵晓莉

邵晓莉/湖北职业技术学院旅游与酒店管理学院讲师，硕士（湖北孝感432000）。

近年来，多部影视剧带动相关旅游地的旅游热，使游客人数激增，如2009年贺岁大片《非诚勿扰》部分外景取在杭州西溪湿地，该片刚热映6天，西溪的游客比平时多了3倍[1]。影视剧对旅游的促进作用得到了社会的广泛认可。

一、影视剧影响旅游的要素

影视剧以画面、声音、情节等要素为载体，将旅游目的地的信息，如风景、饮食、民俗等表现出来，激发旅游者的旅游动机，促成旅游活动的实现。

（一）画面

画面是影视剧影响旅游最主要的要素之一。在影视剧中出现的场景画面，都是导演、摄影师、美工等精心设计拍摄而成的，给人的是一种视觉美感，特别是镜头画面的独特视角对景物美的发掘，能够启发人们对真实景物的审美感受[2]。影视剧常利用画面激发游客的动机，促成旅游行为的发生。

出现在影视剧中的画面通常有布景、实景和动漫景观三种类型。在影视剧拍摄的早期，由于考虑到制作成本、拍摄进程等问题，影片制作常利用布景来满足拍摄需要。如早期武侠片中用刻有“武当”的石碑代表此地就是武当山，用刻有“少林寺”的牌匾说明此处是少林寺等。这种带有标志性的布景虽然也能使观众对旅游目的地留下印象，但是由于不是景点的真实画面，对旅游目的地的宣传效果有限。目前，在影视剧拍摄中占主导的是实景拍摄。实景拍摄既有在影视剧中故事的发生地进行拍摄的，如《乔家大院》中在山西乔家大院进行的拍摄就属于此例，也有不取景于影视剧中故事的发生地，而选择在相似的地点进行拍摄的，如电视剧《西游记》中的取景就多属于此例。……