吴欣鑫

摘 要：“新媒体”新媒体以数字技术的运用为基础，以交互传播形态为特性，以非线性传播模式为重要特征，实现个性化、互动化、细分化的传播方式。将从网站、微博、手机等方面对新媒体与伦敦奥运的互动进行分析，在对新媒体与伦敦奥运互动关系的研究中深入我们对“新媒体”的理解。

关键词：新媒体；伦敦奥运；互动

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2013）11-0160-02

“新媒体”这一概念是1967年美国哥伦比亚广播电视网（CBS）研究所所长，同时也是NTSC电视制式的发明者Goldmark在他发表的一份关于开发电子录像（electronic video recording，EVR）商品的计划书中提出来的，他把电子录像称为“新媒体”。随着数字信息技术的发展运用不断涌现新的媒介形态，特别是互联网的发展和运用，人们需要用一个概念统称这些新兴的媒体，而“新媒体”（又称“新媒介”；台湾称为“新科技”）成为这个概念的代名词。笔者认为互联网实验室对于“新媒体”的定义较为全面：新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机、个人数字助理（PDA）、视频音乐播放器（MP4）等设备为终端的媒体。能够实现个性化、互动化、细分化的传播方式，部分新媒体在传播属性上能够实现精准投放、点对点的传播，如新媒体博客、电子杂志等。新媒体以数字技术的运用为基础，以交互传播形态为特性，以非线性传播模式为重要特征。

北京奥运，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，并对新媒体的转播权进行了授权拍卖，标志着新媒体与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系，这是新媒体发展中一个重要里程碑。……