陈积常

（南宁学院，广西南宁 530200）

一、引言

法国著名广告评论家罗贝尔·格兰用一句形象并幽默的话这样评价广告，他说:“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。是的，不论我们身处何处，广告都可以通过各种方式“入侵”我们的生活。而近年来，以互联网、无线通信为传播载体，以数字化多媒体内容为核心的数字媒体产业在全世界范围内迅速崛起，同时也在潜移默化改变着人们获取信息的方式。数字媒体技术已渗入到影视、动漫、游戏、网络、电子出版物、广告等相关行业，已蓄势待发、时不我待。而以数字媒体为载体的广告传播已经不囿于传统的平面载体，在科技进步与精神文明发展的推动下，向广告领域渗透，并在其中起到越来越大的作用。

二、数字媒体

文明的人类社会中，信息的表现形式是多样化的，我们可以把这种表现形式称为“媒体”。从广义上来说，数字媒体是指传播的各种媒介的数字化形态，并用二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体，这些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频、影像和动画等①。

三、数字媒体广告的传播方式

1、视频媒体中的广告

近五年以来，中国视频广告呈现出跨越式的发展，在广告主数量、投放费用及广告互动等方面都有着快速的提升。中国视频广告在2012年已突破3亿用户规模，超过88%的网民将成为中国视频广告的受众。自2005年以来，以“土豆网”“优酷网”为代表的网络视频纷纷兴起，据不完全统计，国内类似这样的大大小小的视频网站已达到200多家。……