何 迪

（通化师范学院 工商管理学院，吉林 通化 134002）

网络视频营销创新模式新探

何 迪

（通化师范学院 工商管理学院，吉林 通化 134002）

随着互联网的主流媒体地位得到逐渐的认可，基于网络的视频营销也逐渐成熟起来，其表现形式已不仅仅是把电视媒体上的广告片、宣传片移植到网络媒体上。新型的网络视频营销模式将网络媒体独有的优势进行了深入挖掘，使创新网络视频营销模式成为事件营销、娱乐营销、植入式营销等多种营销模式的融合体，而在模式创新、吸引受众、精准推广等方面的努力将促进网络视频营销效果的进一步提升。

视频营销；病毒营销；受众心理分析；植入式营销

2006年被称为网络视频元年，专业的网络视频网站从这时起不断发展成熟，网络视频营销的应用空间开始逐渐扩大，其表现形式也随着受众需求的变化不断升级，网络视频营销作为病毒营销的主要手段已展示出超越传统营销方式的传播力。从CNNIC公布的第20至28次中国互联网络发展状况统计报告中可以了解到目前网络视频营销的发展前景比较乐观，从2007年到2011年的五年里，网民总体数量迅速膨胀的趋势已经放缓，增幅从最高值29.63%回落至6.31%，而视频用户所占的比例逐渐趋于平稳，基本保持在60%左右，这说明网络视频用户已成为较为成熟的专属受众群体，如图1所示。

图1：2007-2011年中国网民数量与网络视频用户数量变化趋势

由于网络视频用户的群体已趋于稳定，更便于网络视频营销活动针对准确的细分人群进行精准营销，这为进一步提升网络视频营销的效果奠定了坚实的基础，当前有必要根据这一受众群体的特征及心理需求开发全新的网络视频营销模式。……