曾红宇

(湖南大众传媒职业技术学院 传媒管理系，湖南 长沙 410100)

苹果电脑公司的标识是看似圆形又出现一个小缺口的苹果，正是这个缺口的存在，带给人们无限的想象空间。这个缺口是被虫子咬掉了，是被世人摔坏了，还是由于其他原因使它不完整？这个不完整的小苹果引发了人们太多的思考，正因为这个小缺口，苹果公司的标识显得与众不同，容易被人记住。

一、关于“残缺”

“残缺”的对立面是“完整”，“残缺”意味着不全、损坏、损失等。“完整”是一种美，如八月十五的圆月，是一种圆满的美，完整的美。然而，“残缺”——不完整的月亮，如一勾新月、月牙，亦能体现出另一种纤细美。圆满固然美丽，但“残缺”也是一种美。残缺美虽是美中之不足，但却有着一种绝处逢生的韧性，它具有让人“虽不能至，心向往之”的感染力和感召力，使人们在迷途徘徊中与美再次相遇。我们的生活并不是十全十美的，因为有遗憾和不完整，世界才会如此缤纷多彩。谚语有云：金无足赤，人无完人。作为审美对象的人或事物，都不可能是完美无缺的，其中必然有这样或那样的缺陷。“白璧”的“微暇”正是残缺美的证明，因为“残缺”，其本来面目有了更真实的表现。

在广告中采用“残缺”的方式可以看作是一种“零表现”。“零表现”在一定的情景中其实包含了更多潜在的信息，这些潜在的信息让受众发挥更多的想象，使其创造性地理解或补充。广告的表现过程不必面面俱到，尽善尽美，将信息全面详实地表现，应留下一些空白，省去一些内容，让读者自己有感悟的空间，去领会，去品味。……