□ 周光明 姚金楠

“黄色新闻”概念源于普利策和赫斯特的竞争。普利策的《纽约世界报》和赫斯特的《纽约新闻报》为争夺报业市场，采用煽情、渲染、夸张的手法报道新闻事件。其中较有代表性的是漫画连载《黄孩子》，其主人公头发稀疏、没有牙齿，穿着黄色衣衫，终日游荡。专栏以这样一个少年的见闻为内容，通过人物对白讲述事件，采用连环漫画的夸张方式在报纸上予以呈现，在当时的纽约广受读者欢迎。后来，以《黄孩子》为代表的煽情方式为主的报道便被统称为“黄色新闻”。

1897年2月，时任New York Press编辑的欧文·沃德曼(Ervin Wardman)在该报中针对这一现象，首次使用了Yellow Journalism的提法来说明所谓黄色新闻不断蔓延的势头(The Yellow Journalism is now so overripe that the little insects which light upon it quickly turn yellow，too.①)。但在当时，沃德曼甚至仅仅是以一种戏谑(quip)的态度提出了Yellow Journalism的说法，并没有对其进行明确界定，很大程度上是特指这两家报刊的报道(applied interchangeably to The Journal and The World)②，而且对所谓的“黄色新闻”持一种轻蔑(dismissive)的态度。

在沃德曼提出“黄色新闻”以后，这一说法在纽约范围内得到了众多报刊的转载并引起了学界的关注。

“黄色新闻”作为一个学术概念出现于1900年美国学者德洛斯·维尔克斯(Delos Wilcox)发表的一项研究中。维尔克斯从最初有限的一些内容分析入手，将《纽约新闻报》的报道与当时较为保守的The New York Evening Post进行对比，并进行系统的定量分析(a quantitative test)③，从而得出了“黄色新闻”的概念。

维尔克斯认为，“黄色新闻”是指这样的一种新闻报道:以犯罪和色情为主要内容，大量使用插图和软广告，从而使报道和报纸本身受到更为广泛的关注④。……