谢士金

(齐鲁师范学院外事处，山东 济南 250013)

广告中的语义模糊及其功能研究

谢士金

(齐鲁师范学院外事处，山东 济南 250013)

广告中的模糊语言的使用必不可少，它使得信息传递顺利进行。本文作者在对广告语言和模糊理论进行简要地介绍之后，主要结合实际例子，对其中的语义模糊及其实现形式进行了分析。语义模糊通过使用模糊动词、限制性形容词、模糊限制词、模糊数量词等来更好实现广告的目的。通过对语义模糊的分析和研究，发现了语义模糊现象的语用功能，即广告的语义模糊性能从不同角度服务于广告，它可以提高广告的表达效率，增强广告商的自我保护能力，使广告宣传更加含蓄委婉，幽默诙谐，从而增强广告的劝导性和吸引力，帮助广告实现其最佳功能。

广告;模糊语义;功能研究

广告是现代生活中不可或缺的信息传播方式，并成为商家推销商品的一种重要手段，在商业世界已发挥着举足轻重的作用。“广告是付费的大众传播，其最终目的是为传递情报，改变人们对于广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到利益。”［1］(32)为了更好地推销商品，广告设计者往往会选择用最精炼的语言，简单、快速地传递更多的信息，因此就会有意识地使用某些模糊方式以取得特殊的效果。语言的模糊性可以使其具有很强的交际性和广泛的实用性，可以使广告用语显得更有礼貌，含蓄委婉，富有灵活性。就广告语言的模糊性来讲，有语义模糊、句法模糊、语音模糊、修辞模糊等。……