秦 思

（华中师范大学 外国语学院，湖北 武汉 430079）

从本土化看汽车译名

秦 思

（华中师范大学 外国语学院，湖北 武汉 430079）

经济的全球化进程往往伴随着不同文化间的碰撞与融合，随着进口汽车品牌在中国市场的发展，汽车译名的本土化也成为一个极为有趣的现象。本文结合实例，就这一现象进行研究，对其引发的社会、文化及心理进行分析，并通过这一现象，对外来文化的本土化进行初探。

汽车译名；本土化；社会效应

1.引言

随着全球经济一体化的发展，不同文化之间正呈现出更多的融合现象，本土化正是这一现象的突出特点。“本土化又称本地化、本位化或本色化。广义而言，指某一种文化将另一文化的某些原素，吸收为己有[1]。”本土化十分明显地表现在外来文化进入中国的过程中，外来汽车就是最好的一个例子。自改革开放以来，国外汽车涌入中国市场，而要想在中国这个巨大市场生存发展，首先必选择适合其车型的中文译名，迎合中国消费者的期望。这一翻译的程就是本土化的过程，探究其方式、特点、原因及效应对我们正确认识本土化现象是十分必要的。

2.外来汽车品牌的文化特色

2.1 语音特色

成功的品牌名应便于记忆，并读起来朗朗上口。汽车商标词与其他商标品牌类似，也强调音韵美，以此给顾客在听觉上留下深刻印象。商标词的音韵美是指商品名称发音响亮、节奏分明、富有乐感，给人以听觉上美的享受。主要体现在两方面：响亮度和韵律性。……