黄继刚，黄海英

(1.阜阳师范学院文学院，安徽阜阳236041;2.新疆大学人文学院，新疆乌鲁木齐830046)

戴维·莫利是英国伦敦大学大众传播学系首席教授，他研究志趣广泛，其学术领域除了受众研究、电视的文化消费研究、文化研究及新传播技术以外，还涉足媒介市场、文化身份及世界媒介新秩序等前沿领域。20世纪80年代，莫利在伯明翰大学当代文化研究中心师从霍尔教授，深受伯明翰学派所倡导的阶级、种族、性别、民族、国家等宏观视角的影响，开始关注文化产品的政治意义和意识形态结构。20世纪90年代以后，在后现代文化背景下，莫利主要致力于以更丰富的视野为信息时代的媒介研究开拓新的学术空间。

《受众研究的现在和将来》出自莫利《电视、受众与文化研究》一书中的导论部分，笔者致力于对这部分细致解读的原因在于，莫利的大部分关于受众研究的思想结晶集中于此，包括对新型媒介文化中受众研究的重新认识和批判，对菲斯克受众研究理论的不同见解和领悟。更值得一提的是，莫利重新构筑受众概念，开创性地将传统受众研究范式引向民族志受众研究，成功实现了传统受众研究视角的现代转型。

一、关于受众研究的两个假设问题

莫利关于媒介文化中的受众研究问题基于这样一个基本前提，即该研究领域的受众都被定义为积极的受众。媒介受众的研究视角集中在电视受众身上，即认为电视机前的观众并不是被动地接受影响，相反，而是在进行多方面的参与，包括对主流文化形式进行批判或抵抗式的解读、对意识形态讯息进行有选择或颠覆式的理解。……