张明生

（张明生工作室，山西 太原 030027）

在山西旅游市场，纪念品一直以来处于不成熟的状态，从整体旅游市场来看，真正有本土特色与文化内涵的旅游纪念品甚少，远远无法满足旅游顾客与市场的需要，大部分景区缺少能够代表本景区特点、让顾客叫好的旅游纪念品。

山西为全国旅游大省，旅游纪念品市场亟待开发，笔者通过多年对旅游市场的观察与实践，对山西旅游纪品念市场的发展提出一个积极有效的设计思路。

一、山西旅游纪念品市场现状

省内各旅游景区所谓的“纪念品”可谓琳琅满目，但认真观摩，发现似曾相识，很多纪念品是雷同的。

（一）佛教圣地五台山

五台山已被收录为世界非物质文化遗产，每年前来旅游、拜佛的游客络绎不绝，因而景区内纪念品大多为佛教用品，但有五台山特点的旅游纪念品甚少，绝大部分为千篇一律的佛教用品或小商品，如：佛珠、佛蜡、佛香、佛书、佛像、佛教音乐以及一些日常用品或是假古董，有鞋拔、扇子、梳子、小镜子、手杖、毡帽、腰带、低级的项链、手链、老花镜、水杯、遮阳帽、手帕、钥匙链、中国结、刀具、假的玉石、铜镜等等。这些纪念品与景区文化并没有真正内在的联系。旅游纪念品销售无系统规划，良莠不齐，且漫天要价。

（二）晋祠风景旅游区

晋祠离太原市区23公里，城市人来这里旅游非常适宜，但这里的纪念品市场让游客颇为感无奈、失望。景区的纪念品多为日常小商品且粗制滥造，缺乏美感，极少有景区元素的纪念品。……