黄文源

（铜陵市广播电视台，安徽 铜陵 244000）

试论广播节目与受众的“互动”

黄文源

（铜陵市广播电视台，安徽 铜陵 244000）

文章试从“广播节目”与“受众”关系的变化，目前存在于广播宣传中“互动”实践的方式、渠道等的剖析，延伸和挖掘“互动”的新思路，寻求实现广播节目传播效益的最佳路径。

广播节目；受众；互动；关系变化；基本形式；新路径

传播学告诉我们：由新闻传播者通过新闻媒介源源不断地向受众传递新闻信息，就构成了最简捷的新闻传播过程。归结到广播媒体，“广播节目”和“受众”就是这个动态的、开放的、相互联系和作用的运动流程中的两个制高点，两点距离的渐趋渐近导致了广播由传播形式到传播内容的一系列根本性变化，而最终一切以受众为目标的“买方市场”的形成从根本上促进了广播供需关系的调整，奠定了受众在广播节目中举足轻重的地位。当互为传播过程中主客体双方的价值诉求和利益满足得到最大程度的对接，互射靶心，“互动”就谋求成功。当然这是一个关系到广播媒介能否具有生命力的重大问题，在延伸和挖掘“互动”方式的过程中，媒介组织更加积极主动、想方设法。本文试从广播媒介的角度，探寻广播节目与受众的“互动”。

一、广播节目和“受众”的关系变化

1.距离的渐近

在我国广播发展史上，受众和广播节目的关系是一个距离渐近的关系，从广播改革前的刻意追求“神秘感”、“距离感”，到广播节目对受众的争取、培养，再到全民办广播局面的形成，这一动态轨迹是和广播改革运作同步前行，成正比的。……