核心竞争力的强弱决定着企业的生存与发展，而决定企业生存和发展的最关键因素是消费者的选择，而消费者的选择是一种自由的、精明的多样性选择，所以，企业要有强势的品牌才能吸引广大消费者，体现核心竞争力。品牌是一种产品乃至一个企业区别于其它产品和企业的标志。对企业而言， 它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本和风险。因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的。

1 品牌及其在营销管理中的地位

1.1 品牌

品牌是用以识别某个营销商的产品或服务并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素构成。

1.2 品牌的地位

21世纪是知识经济时代。在知识经济中，知识作为最重要的资源，将被更多地运用于满足客户的需要。品牌则能够比单纯产品更多地吸收知识，因为品牌是产品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现。可以说，品牌是知识的结晶，知识经济的来临，为品牌的成长提供了广阔的空间。面对新世纪的未来，品牌将成为知识经济时代重要的竞争手段。

2 核心竞争力及其在企业经营管理中的地位和作用

2.1 核心竞争力

核心竞争力是指企业获取、配置人力资源、核心技术、声誉，形成并能保护竞争优势的能力。它反映了企业以知识、技术为基础的综合能力，还应包括研究与开发能力，特别是自身不断创新的能力。……