随着旅游景区的开发给旅游目的地带来的巨大社会效益及经济效益，许多目的地旅游业呈现出蓬勃发展的势头，然而我们也发现在旅游业的发展中出现了一系列现象，即旅游景区在等级相同，资源相近的情况下，知名度高的旅游景区受到的社会关注和获取经济收入总会比知名度低的旅游景区高，旅游行业的竞争正在日趋加深。“马太效应”这种社会现象在旅游景区的发展中便不可避免的出现了。在现实市场中，“马太效应”是个相当常见的现象，也是一种市场规律。在我国，马太效应对旅游景区的影响已成为了一种常见现象，即“强者愈强，弱者愈弱”，市场份额正加速向一些知名度高、品牌效应好的旅游景区集中。剩下的旅游景区，多因知名度低或缺乏营销创新维持惨淡经营，前景堪忧。

1 马太效应综述

1.1 基本介绍

“马太效应”(the Matthew effect)在英汉词典中的解释为“a phenomenon in specific circles whereby one's accomplishments and reputation tend to snowball， and those with meager accomplishments have greater difficulty achieving accomplishments”，是指好的更好、坏的更坏、多的越多、少的越少的一个现象。它的名字来源于《圣经·马太福音》第25章中提到的一则寓言，文中有这样一句话：“凡是有的，还要给他，叫他多余；没有的，连他所有的都要接管过来”。

在1968年，美国科学史研究学者罗伯特·金·莫顿(Robert K.Merton)先生首次提出这一术语，用于概括一种社会心理现象，他以学术界为例，指出在学术界高名气学者在名誉和成果方面显示出的优势积累。最后，莫顿将其归纳为“任何个人、群体或者地区，如果在某一方面的成功和进步，就会产生一个累积的优势，这将有更多的机会取得更大的成功和进步”。……