1 B2C农产品电子商务发展不畅

随着信息技术的发展和网络的普及，电子商务在各行各业中得到了广泛应用，交易额逐年上升，并日益成为国民经济和社会发展的重要动力之一，网络购物成为广大网民的选择。著名网民行为研究和网络广告监测市场研究机构艾瑞咨询集团发布的《中国网络购物用户研究报告简版(2010)》显示，2009年中国网络购物市场交易规模达到2630亿元，网络购物用户规模达到1.09亿人，人均年度网络购物支出达到2400元[1]。可以说，中国的电子商务时代已经来临。

在其他行业电子商务发展的示范效应下，农产品电子商务也在这一轮商业模式变革中崭露头角，已成为中国农业发展的一个重要方向。农产品电子商务利用先进、便捷的技术，搭建农业信息应用平台，在网络上实施农产品的交易，以低成本、高效率、无地域界限等优势，可以解决中国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生产与市场需求的对接，改善农产品流通状况，促进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，从而提高我国农业国际竞争力。据不完全统计，目前全国农村电子商务网站已超过2000家，涉农网站超过6000家[2]。

与所有行业电子商务一样，农产品电子商务同样存在三种主要模式：B2B农产品电子商务、B2C农产品电子商务和C2C农产品电子商务。一个不争的事实是：目前农产品电子商务网站中，绝大多数为B2B农产品电子商务，如阿里巴巴电子商务平台农产品电子商务、中粮网、中华粮网、中华商务网、中国粮食商情网、中国粮食贸易网、中农网等；……