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在市场营销的竞争中，两方面的问题很受营销企业的关注，一个是观念的竞争，另一个是产品的竞争。事实上，观念的竞争在市场营销竞争中更加重要，因为一个品牌的产品一旦打入同行业的市场，要想挤走就显得比较困难。产品与观念的竞争各自有着不同的特点，产品的竞争是表面化的行为，而观念的竞争是相对隐蔽的行为。产品的竞争相对比较残酷和激烈，而观念竞争就显得平和。产品打入市场的速度比较快，但同时，其退出市场的速度也比较快；而观念进入市场的速度比较慢，退出的速度也比较慢。产品实物投入市场花费的资金比较多，观念竞争花费的资金就相对比较少。

1 市场中很难存在最好的产品

市场营销的研究人员比较喜欢通过进行市场调研得出事实。他们会在对同行业或者临近行业的市场进行取例分析，或者进行数据分析，来证明所研究的观点是事实存在的，不是妄加猜测的。在明白企业的产品是相对较好的产品之后，并且确定这一系列的产品进入市场会取得很好的成绩之后，就会选择把企业的产品投入市场之中。市场营销中，产品的质量很关键，这是赢得市场的一个重要因素，但不是唯一的因素，所以认为好的产品必定能在市场上获得胜利的说法是不科学的。但是，很多事实证明了这种说法具有一定的不科学性。企业最好的产品并不是普通意义上的产品质量，而是企业产品投放市场之后消费者对这个产品的认可度或者反映程度。……