随着我国社会经济的不断发展，体育运动的市场化、商品化和生活化的不断发展，加之人们生活水平的不断提高，人们对体育消费的需求不断增强，体育产业正在成长为我国经济发展的新生力量。2010年3月19日，《关于加快发展体育产业的指导意见》由国务院办公厅正是向社会颁布，指出到2020年我国体育产业将达到2万亿的市场规模，显示了我国潜力巨大的体育产业市场，这必将为我国体育消费的进一步发展带来巨大的机遇。特别是，相关数据显示近年来国人在体育上耗费的时间和资金不断提高，这表明我国人民体育消费的意识正在觉醒。在体育消费中，人们不仅对于体育实物的消费在增加，如体育服饰、运动鞋和运动器械，而且对于体育精神的消费也在提高，如观看体育比赛、阅读体育杂志期刊、参加身体训练等，充分显示了人们对体育消费的极大热情。如何采取更加有效的营销策略，提升我国体育消费的水平和规模，已经成为发展我国体育产业的重要推动力量。

1 我国体育消费的现状

体育产业作为我国国民经济发展中的新兴产业，近年来受到社会各界的高度关注，发展势头较为迅猛。目前，我国体育产业主要包括三方面的内容：一是体育主业，如体育赛事表演、私人健身和运动培训等；二是体育服务业，如体育用品和体育器械等；三是辅助体育事业发展的相关产业。由此来看，体育消费是指人们因观赏运动赛事、参与体育运动和其他体育相关活动而产生的各种费用。……