1 奢侈品与奢侈消费

在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。Luxus是一个拉丁词，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。在国际上，奢侈品又称为非生活必需品，“是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。在经济学上讲，奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。美学家则将奢侈品定义为一种 “生活被艺术化的符号”，是一种把生活追求变为美学的外在标志，奢侈品也因此被赋予了更多的文化、历史、艺术和哲学涵义。

在中国人的概念里，奢侈消费几乎等同于贪欲、挥霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈消费和普通消费只是消费行为的不同层次，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，奢侈消费代表着生活品质和欣赏品位的提升。

发达国家的历史表明，人均收入在1500美元左右，奢侈品消费开始启动，当人均收入达到2500美元，奢侈品消费将急剧上升。我国目前已超过人均收入1500美元的水平，部分沿海城市甚至已经超过2500美元。同时，中国快速增长的经济形势也催生了一个庞大的高消费人群，他们的总体购买力惊人，从而形成了日益庞大的奢侈品消费市场。

到目前为止，几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店，旗舰店也纷纷涌现。中国经济的高速增长和消费市场的持续旺盛，也令世界各大奢侈品品牌信心倍增，纷纷表示将进一步扩展在华业务。据慧聪邓白氏研究的最新统计数据，2009年我国包括服装、皮具、珠宝、手表、香水、化妆品在内的奢侈品消费总额为770亿元人民币，约合114亿美元。……