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奢侈品模特为何“冰山脸”

2019-07-29

百家讲坛 2019年14期
关键词:冷冰冰消費者冰山

在奢侈品广告中,我们总能看到“冰山脸”的模特,他们绝不会亲切可人或热情洋溢,而这些广告也不会放低姿态摆出一副“快来买我吧”的样子,它们通常有种傲慢的态度。之所以这样,就是因为奢侈品生产商为了让消費者放心:那些买不起奢侈品的普通人能辨认出这些品牌,并对其表现尊敬。一旦你像模特一样展现这些奢侈品,就可以傲慢地看着他人,而其他人则会相形见绌。

——岑嵘《奢侈品模特为何冷冰冰》

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