华南农业大学党委办公室 宋欢

1 研究背景

随着计算机和互联网的普及和发展，我国的电子商务和网络营销也迅速发展，并产生新的商业机会和营销模式。互联网对国民生活的影响是非常大的，尤其是青少年群体。据统计，截至2011年12月我国的网民规模达已经达到了5.3亿人，互联网的普及率达到了52.4%、通过电子商务购物的用户达到了2.34亿，这里面当中67.2%的网民是23岁以下的青少年。

当前，在我国要推动电子商务和网络消费的发展，需要培育好在网上进行购物的网民，其中尤其要注意培育一个特别重要的群体——在校大学生。大学生群体具有数量大、收入低、消费欲望强、敢于尝试新鲜事物等特点，他们的消费习惯非常适合网络消费。通过对大学生的网上消费行为进行的研究，有助于了解他们的网络消费趋势，有助于引导大学生树立正确的消费观念，利于推动我国电子商务的良性发展。

2 当代大学生网络消费的特点

2012年1月至6月，作者在广东省的4所高校(华南农业大学、广东工业大学、广州大学、南方医科大学)开展了大学生网络消费情况问卷调查，共发出调查问卷3000份，收回2608份，有效调查问卷2538份，有效回收率为78.6%。

2.1 网络消费潜力大

调查数据显示，大学生普及网络呈现出低龄化的特点，其中网龄在1年以下的大学生基本上没有，网龄在2～6年的比例占了53.1%，网龄超过7年的达到了43.1%。由此可见，大学生网络的普及有低龄化的倾向。

在对大学生的日常消费调查中……