文/于铮

结合形象代言人，以车为主题拍摄微电影已经成为了一个新的营销形式。

汽车形象代言人这一营销方式虽然非常流行，但是在明星进行代言的过程中，其方式均以出席厂商安排的产品发布活动，或者拍摄产品广告片为主。这些内容虽然是作为代言人的基本工作，但时间久了难免让观众感到缺乏新意，这个营销方式似乎需要一些新鲜血液的注入。

作为汽车形象代言人的创新营销，近年来影视剧植入与代言人的结合体出现了，厂家不仅聘请代言人，并且除了常见的代言宣传方式外，还会再对代言人所出演的影视作品，包括MTV等作品进行产品广告植入。

这种形式的优势在于产品的曝光度增加了，并且产品能够与代言人结合得更加紧密，给观众的印象会更加深刻。

不过，对于厂家而言，这样的创新形式，会比普通的代言增加不少营销费用的支出，同时，由于影视作品的剧情、内容等不受厂家的控制，因此存在植入广告欠妥的风险，这对于厂家的产品推广而言，就好像是赌注一样，若植入得当，自然是一举两得，而若是欠妥，则有可能适得其反，对产品宣传造成负面影响。

当然，影视剧植入作为一种已经相对成熟的营销方式，并不能是完全的创新，目前结合形象代言人，以车为主题拍摄微电影成为了新的创新形式。

这种形式的创新在于抛开了单纯的以推广汽车产品及品牌作为出发点的传统形式，在宣传过程中更多地考虑了观众的审美需求，不仅融入了剧情、音乐，以及风光等内容，更是将代言人与汽车产品变为了微电影的主角，从而在潜移默化中，对产品起到了宣传的作用，而这一切并不会令观众反感，反而会更加吸引眼球。……