赖尔芬，王 芳

（福建农林大学经济与管理学院，福建 福州 350002）

企业慈善捐赠越来越成为慈善资金的重要来源，近年来呈现总体的上升趋势。而宗教情结、道德因素及社会责任感是企业参与慈善活动的重要精神动力，但是光靠纯公益利他性动机来解释企业慈善，不具足够的说服力。为此，本文以成本收益作为切入点，分析企业的捐赠成本和收益，剖析主要被视为伦理和道德层面的慈善捐赠行为。

1 企业慈善捐赠现状与存在的问题

2009年中国社会捐赠量稳步增加，按常规性的捐赠量计算为332亿元，比2007年的309亿元和2008年的321亿元，分别增长了7．5%和3．5%。中国企业慈善捐赠金额不断增加，但是中国企业的慈善捐赠仍处于起步阶段，存在的主要问题有：

1．1 慈善事业发展的法制建设滞后

中国没有专门规范慈善事业公益组织实体内容的法规条款或行政文件，慈善公益制度、财务制度，以及机构的活动领域、募捐善款、救助项目等方面都缺乏相应的法规依据。

1．2 企业慈善意识缺乏

很多企业还认识不到作为 “企业公民”的社会责任。社会责任感认同度较低直接影响和制约慈善意识。慈善是一种利他性公益行为，尽管它会为企业带来美誉度和公众好感，但这种正面的影响带有不确定性和时滞性，因而一些企业更愿意在商业广告宣传中予以投入，对赢得公众长久支持的慈善事业则热情不高。

1．3 “捐赠秀”行为普遍

“捐赠秀”以慈善捐赠为工具，以开展对企业和产品的宣传为其唯一的目的，是一种偏离慈善本质的行为。……