刘会福

摘要：特许经营作为一种有效的营销模式和商业经营模式，最初起源于美国，被传入中国之后，对中国的商业经济产生了深远的影响。通过对中国特许经营存在的问题分析，有针对性地提出了解决对策。

关键词：特许经营；问题；对策

中图分类号：F12 文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）15-0195-02

被誉为“21世纪最成功的商业模式”，特许经营是现代商业必然发展和时尚的经营模式之一，在产业发展瞬息万变的当今世纪里，经营业者通过降低成本给标准化服务实现科学化管理，是特许业特有的经营方式。

虽然这种经营方式造就了一大批知名的企业集团，但在中国的发展却遭受挫折。全球最大的特许经营集团——美国腾胜酒店旗下的“速8”在中国遭遇诟病，要将特许经营转为直销；沃尔玛自1996年进入中国后，十年仍处于亏损状态；特许经营中的虚假宣传，利用特许经营诈取资金的现象也比比皆是……这些不能不说明特许经营在中国还存在着一定的问题。深入探析这些问题，并提出相应的改善措施已是当务之急。

一、中国特许经营存在的问题

1.国民法律意识淡薄，法律法规不健全

特许经营是法制社会的产物，它的运行是以特许人授予他人经营权为前提，以双方按合同规定条约维系特许经营为准则，以严格界定双方利益，实现双赢为目的的法治行为。而中国由于法制建设时间不长，加上几千年人治文化的影响，国民普遍缺乏法律意识，尤其是对知识产权的认识。