曾艳

摘要：建设资源节约型和环境友好型社会是社会发展的必然趋势。在此背景下，传统的绿色营销已经不能满足企业以及社会发展的需要，必须实施绿色营销。主要从绿色营销的理论基础出发，提出现代企业实施绿色营销的必要性，并为现代企业在竞争激烈的市场中如何开展绿色营销，赢得持续优势提供了思路。

关键词：“两型”社会；可持续发展；循环经济；绿色营销

中图分类号：F274文献标志码：A文章编号：1673-291X（2012）15-0180-02

“两型”社会的提出是为了解决国民经济持续快速增长带来的资源供给不足和环境污染严重两大压力的必然选择，同时也是企业在可持续发展中的必然选择。

一、绿色营销的理论基础

“两型”社会是基于可持续发展战略、循环经济、绿色供应链管理等为理论背景提出的，这些理论也是绿色营销策略的重要理论基础，从这些理论分析中可以发现“两型”社会与绿色营销之间的内在关联。

1.可持续发展战略。可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境和社会环境相联系，使经济建设与资源、环境相协调，以保证社会实现良性循环发展。可持续发展的思想要求人类彻底改变过去那种对自然界采取“强取豪夺”的传统态度和观念，减少和消除发展过程中对环境不友好的生产行为和消费行为。为了治理社会经济发展带来的资源浪费、生态失衡、环境污染等社会问题，全世界各国都在努力使各自的发展回到可持续轨道上来。……