王祥明

［摘要］ 品牌建设，对于一个企业而言，其意义之重大，不亚于企业之生命。一个企业，如果没有自己的品牌影响力，不但它永无出头之日，而且，是难以在腥风血雨的激烈市场竞争中存活的。企业的品牌建设由内部品牌和外部品牌两部分构成，内部品牌是企业的躯体，而品牌建设就是赋于这个躯体以生命，使它有血管、肌肉、五脏六腑、神经和灵魂，使这个企业鲜活起来。外部品牌则是这个企业的外部形象、自尊、荣誉、影响力、自豪感、归属感。只有一个鲜活的、强健的、具有强大战斗力的企业才有可能在充满荆棘的前进道路立于不败之地。

［关键词］ 品牌建设； 企业文化； 凝聚力； 知名度； 美誉度

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 04. 044

［中图分类号］F272［文献标识码］A［文章编号］1673 - 0194（2012）04- 0074- 02

１关于企业的内部品牌建设

一家企业，不管你是什么行业，不管你做什么产品，是否做品牌建设，是关系到该企业能否健康发展或能否做成中国及世界级著名企业的大事。所以，品牌建设对企业来说，不是做不做的问题，而是怎样做的问题。纵观国际国内成功的著名企业，无一不是在品牌的建设和打造上做得非常出色的。

企业的品牌建设，由内部品牌建设和外部品牌建设两部分构成。换一句话说，内部品牌代表企业的内部管理水平；外部品牌建设则代表企业在行业中、在社会上、在亿万消费者心目中的整体形象。

从本质上讲，内部品牌建设得如何，代表一个企业自身的素质；外部品牌建设得如何，则关系到企业的市场、经济效益和企业生存的前景。……