石芬芳

摘要：借助公共管理学、旅游学、品牌学、茶学等相关学科知识，运用文献资料、统计分析等方法，从文化旅游视角对红安县茶业品牌的资源优势和存在的问题进行深入剖析。提出了红安县茶业品牌开发的对策，结合红色旅游文化进行茶叶品牌形象设计、结合生态旅游进行品牌生产基地建设、充分整合资源培植茶业品牌龙头企业、结合红色文化旅游开展茶旅游产品加工研制、结合红色文化旅游开展茶业品牌宣传与营销、制定激励政策增加茶业品牌开发的资金投入。

关键词：文化旅游；红色文化；茶文化；茶业品牌；红安县

中图分类号：Ｆ５９２．７；Ｆ２７文献标识码：Ｃ文章编号：0439－８114（２０12）06－1288-04

Study on the Tea Brand Development in Hongan County from the Angle of

Culture Tourism

ＳＨＩ Ｆｅｎ－ｆａｎｇ

（Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｉｎｓｔｉｔｕｅ ｆｏｒ Ｓｏｃｉａｌ Ｏｃｃｕｐａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｖｏｃａｔｉｏｎａｌ Ｅｄｕｃａｔ ，Ｗｕｈａｎ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ，Ｗｕｈａｎ ４３００７４，Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ ｏｆ ｓｕｂｊｅｃｔｓ ｉｎｃｌｕｄｉｎｇ ｐｕｂｌｉｃ ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ， ｔｏｕｒｉｓｍ， ｂｒａｎｄ ａｎｄ ｔｅａ， ｅｔｃ．， ｔｈｅ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ａｎｄ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｏｆ ｔｅａ ｂｒａｎｄｓ ｉｎ Ｈｏｎｇａｎ ｃｏｕｎｔｙ ｗｅｒｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ａｃｃｏｒｄｉｎｇ ｔｏ ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ ａｎｄ ｓｔａｔｉｓｔｉｃ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ａｎｇｌｅ ｏｆ ｃｕｌｔｕｒｅ ｔｏｕｒｉｓｍ． Ａｎｄ ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ ｆｏｒ ｔｅａ ｂｒａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｉｎ Ｈｏｎｇａｎ ｃｏｕｎｔｙ ｗｅｒｅ ｐｕｔ ｆｏｒｗａｒｄ ａｓ ｆｏｌｌｏｗｓ， ｂｒａｎｄ ｉｍａｇｅ ｄｅｓｉｇｎ ｃｏｍｂｉｎｅｄ ｗｉｔｈ ｒｅｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌｔｕｒｅ， ｂｒａｎｄ ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｂａｓｅ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ ｗｉｔｈ ｅｃｏｌｏｇｉｃａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ， ｌｅａｄｉｎｇ ｔｅａ ｐｒｏｄｕｃｉｎｇ ｃｏｍｐａｎｙ ｐｌａｎｔｅｄ ｂｙ ｏｒｇａｎｉｚｉｎｇ ｔｈｅ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ， ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆ ｔｅａ ｔｏｕｒｉｓｍ ｓｏｕｖｅｎｉｒ ｃｏｍｂｉｎｅｄ ｗｉｔｈ ｒｅｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌｔｕｒｅ， ｐｒｏｐａｇａｎｄａ ａｎｄ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｏｆ ｔｅａ ｂｒａｎｄ ｃｏｍｂｉｎｅｄ ｗｉｔｈ ｒｅｄ ｔｏｕｒｉｓｍ ｃｕｌｔｕｒｅ， ａｎｄ ｐｏｌｉｃｙ ｍａｄｅ ｔｏ ｓｔｉｍｕｌａｔｅ ｔｈｅ ｉｎｖｅｓｔｍｅｎｔ ｉｎ ｔｅａ ｂｒａｎｄ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ．

Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ： ｃｕｌｔｕｒａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ； ｒｅｄ ｃｕｌｔｕｒｅ； ｔｅａ ｃｕｌｔｕｒｅ； ｔｅａ ｂｒａｎｄ； Ｈｏｎｇａｎ ｃｏｕｎｔｙ

品牌與文化本是天然共生的，品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的精神［1］。从文化旅游视角研究茶业品牌，旨在探求文化旅游与茶业品牌间的契合关系，而关于红安县旅游及茶业品牌开发的相关研究并不多见，通过对ＣＮＫＩ数据库文献检索发现，以“红安”和“旅游”为主题词模糊检索记录为４８条，其中，期刊论文共１４篇，硕博士论文３篇，报刊新闻就占了３１篇；关于红安旅游及茶文化的相关研究，目前并无相关记录。因此，笔者以红安县红色文化与茶文化融合发展问题为基点，全面分析红安县茶业品牌开发的资源优势与存在的问题，并试图为红安县茶业品牌开发提出一些合理化的建议。

１红安县文化旅游的发展状况

１．１文化旅游的兴起与本土化发展的态势

旅游是一种特殊的社会文化现象。……