摘要：城市宣传片近年来数量的激增，是建立在城市管理者城市品牌意识增强的基础之上的。城市宣传片的优势比较突出，但由于其内容的“千市一面”，播放媒体的粗放选择等行为使得它在传播城市品牌的过程中出现了一些问题，本文对此进行了分析。

关键词：城市宣传片；城市品牌；问题；传播

城市宣传片近些年大量涌现，形成了令人目不暇接的“城市show”。在促进城市宣传片这种艺术形式发展的同时，也带动了所在城市的起飞与发展。一些优秀作品的出现带给受众耳目一新的感觉，并丰富了受众的视听感受与审美体验。但在我国城市宣传片的传播城市品牌的过程中，也不可避免地出现了一些问题，具体表现如下：

1.内容缺乏特色与创意,“千市一面”现象突出。目前，中国的城市宣传片还处于发展起步阶段，一些宣传片还停留在单一解说、口号、风光拍摄、简单剪辑等较低的电视表现阶段，缺少创意元素，城市特色元素不明显，城市间的元素混淆重合，不同的城市之间，有着“千市一面”的相似，难以激发受众的联想和记忆，宏大叙事的情结还很浓，缺少小切口大背景的精巧叙事方式。

不少城市宣传片都选取了城市的旅游资源作为城市的主导形象，或将旅游形象作为城市品牌的主打信息之一。在目前见诸媒体的城市宣传片中，城市旅游形象系列的占到了三分之二以上。这类城市宣传片内容单一，多是城市风景的展现，随着摄像机的镜头扫过，城市的景观尽现眼底。……