姜列思

[摘 要]在一个国家内，公益广告的繁荣与凋零，能够映射出该国家的精神文明发展程度的高低。但是自“入世”以来，我国在经济和文化艺术等开始谋求同世界接轨。因此，可以从中外公益广告中影像资料的比较研究中，发现现阶段抑制我国公益广告发展的瓶颈问题，并有针对性地提出相应的改进措施。

[关键词]公益广告 影像资料 研究 中外比较

[中图分类号] F713.843[文献标识码] A[文章编号] 2095—3437（2012）09—0065—02

商业广告的发展能够反映一个国家经济发展水平的高低。公益广告在一个国家的繁荣与凋零映射出这个国家的精神文明发展程度的高低。自“入世”以来，中国经济发展已经从关注“总量”更多地向关注“质量”转变。十年间，我国经济总量占世界经济总量的份额，从4.4%提高到10%；经济总量排名世界第二位。我国物质文明和精神文明虽然都有大幅度提高，但精神文明建设还是滞后于物质文明建设，需要引起各界的关注。

一、公益广告的界定

广告活动既是一种经济活动，又是一种文化交流活动。一个国家的精神文明建设如何，从该国的公益广告就可窥一斑。公益广告的服务对象是公众利益，公益观念的传播方式为倡导和警示，目的是促进社会精神文明发展，具有非商业性。它在某种程度上反映出一个国家国民综合文化素质的高度。

公益广告依靠某种观念的传达，来呼吁公众对某社会问题的关注程度，以公众利益准则衡量自己的行为，达到倡导某社会风尚的意义。……