李瑞松

（仰恩大学管理学院工商管理系，福建 泉州 362014）

托马斯·达文波特在《注意力经济》中阐述了这样一种营销理念：“在新的经济形态下，人们的注意力本身就是一笔巨大的无形资产。”从社会公众角度来说，信息社会的资讯是海量的，而一个人的注意力却十分有限，受众的注意力在这样一个数据爆炸而知识缺乏的年代已成为一种稀缺资源。因此，再优秀的产品，如果不与目标消费者的注意力结合，也很难创造出自己的市场价值。所以企业要以独特的广告表达与产品品牌建立联系，产生记忆的关联。从广告表达的角度来看，记忆聚焦关联的一个重要方式就是名人关联。名人关联是邀请名人代言产品，通过名人建立起消费者对于产品和品牌的兴趣和信赖。

一、名人广告的传播效果

所谓名人，是指在社会上有一定的公众识别度、其社会典范的身份形成了巨大的社会示范力从而会对社会公众产生影响的公众人物。名人广告亦是指请这些有影响力的公众人物作为商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告，进行商品广告宣传的创意广告表现形式。从公关传播的角度来看，名人广告的传播作用有：

1.传扬产品的具体功能

广告中的名人通过自身的语言、动作来直接说明产品的具体功能特征、能给使用者带来何种的利益。此时，名人扮演的是传播者的角色。名人主要通过“说演”来传达能吸引消费者公众的产品信息，而其名人形象传达的信息是为了证明产品资讯的真实性与权威性。……