杨 燕

（洛阳理工学院，河南 洛阳 471003）

随着我国社会主义市场经济体系进一步完善，无论是关系国计民生的大事还是关系居民生活的小事，受众都会通过各种媒介、各种渠道、各种方式积极地参与，发表意见，提出建议，并在一定程度上影响和左右着事件的发生和发展。传统的单向式的传播时代已经过去，受众话语时代已经到来。

受众话语时代的到来，为广告业也带来了新的考验，广告业一直孜孜不倦追求的如何取悦受众，吸引受众，取得销售业绩，也迫切地需要一种新的广告形式来保证它的持续发展。因此，重视给予受众话语权、参与感，提供给受众体验和感受的体验广告应运而生，成为这个时代最适合广告业发展的新形式。

一、体验广告的概念及特性

1.体验广告的概念

体验广告是将广告受众体验用符号化的方式通过各种载体传播展示出来，使消费者获得非常个性化的感受，充分考虑广告受众的参与性，增强广告受众的互动性，从而引发广告受众对产品或品牌的忠诚与热爱。

2.体验广告的特性

（1）个体性

体验广告的个体性是指体验是一种个体的心理感受，它存在于消费者个人心中。不同的人体验同一事物，所产生的体验是不同的；即使同一个人，在不同的情景下，也会有不同的感受、不同的体验、不同的价值。

（2）参与性

体验广告的参与性是指广告受众可以参与到广告中来。2012年网络票选最值得分享的广告第一名《街道是剧场……