王 普

（湖南广播电视台办公室，湖南 长沙 410003）

《天声1队》是湖南卫视2012年开设的一档电视慈善娱乐节目，节目的主旨是用歌声集结场内外观众的爱心，为农村地区的学生募集校车善款。节目自3月30日开播，至6月1日结束，共播出10期。节目每期CSM28均收视率0.63%，市场份额3.02%，节目每期平均到达率3.55%。数十位草根达人和演艺明星，通过30轮演唱比拼集结爱心善款一千万余元，送出校车56辆。从收视率和善款量等数据来看，节目成效显著。《天声1队》的成功之道，笔者认为主要是湖南电视顺应了娱乐传播公益化的新趋势，并且在慈善与娱乐有机结合的探索道路上，注重节目的创新、观众的参与和品牌的打造。

一、电视媒体娱乐传播公益化:多方共赢

近年来，国内外电视媒体出现了娱乐传播公益化的新趋势。美国NBC的《名人学徒》，中央电视台的《圆梦行动》和《咏乐汇》，浙江卫视的《我爱记歌词》和《爱唱才会赢》，上海电视台的《闪电星感动》，贵州卫视的《百万智多星》，节目形式虽然各异，节目本质却不约而同，那就是把慈善和娱乐结合起来。慈善是一种典型的公益行为，也是社会的一种主流价值观念。一方有难，八方支援，扶贫助困，乐善好施，慈善观念和慈善行为的普及，折射出社会的精神文明和公平正义。在我国，慈善历来是中华民族的传统美德，但由于种种原因，人们对慈善事业的认识和支持还不够深入。“郭美美事件”以后，慈善甚至受到广大群众的质疑。《天声1队》在这样的背景下应运而生，体现了电视人坚持慈善，特别是公开透明做慈善的理念和努力。……