曹迪娟 赵洪潭 吴月娥

(1，2，3.湖南大学 新闻传播与影视艺术学院，湖南 长沙 410082)

《向上吧!少年》是由搜狐视频和湖南卫视共同举办的跨媒体大型综艺节目，也是湖南卫视主创人员创新改版后推出的升级换代之第三代电视节目之一。该节目于2012年3月份启动筹备，5月25日晚间开始在搜狐视频首播，7月1日晚9点在搜狐视频独播“成长秀”，晚10点在湖南卫视开播“才艺秀”。到8月12日已经连续播出7期。该节目定位是“90后少年热血成长秀”，主持人是日本早稻田大学北大交换生月川雄和武大博士生陈铭以及《天天向上》主持人钱枫，口号是“鼓励我，为中国”。节目旨在关注90后一代的所思所想、行为方式、理想、挣扎、苦闷，展现他们的精神状态，关注、记录、表现处于成长变化中的青少年群体。

该节目是湖南卫视面对收视率下滑以及核心受众群体——青少年观众的流失而采取的改版策略，是湖南卫视内容改革与创新的最重要部分，也是搜狐视频最具专业水准和创新精神的互联网自制节目。该节目区别于以往其他节目的一个最大的创新之处是电视媒体与网络媒体的深度融合(简称“视网融合”)。有权威数据显示，湖南卫视与搜狐视频两大强势媒体结亲后的联手出击，已经初步实现了互利双赢的预期。从2012年5月到7月，不到两个月时间，湖南卫视已迅速重回省级卫视第一宝座。

一、湖南卫视与搜狐视频“联姻结亲”的背景

有线电视与网络视频，作为不同领域的传媒产业，两者似乎没有什么直接联系。……